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Marché des smartphones premium : Apple reste le leader incontesté

Dessin Apple

La marque à la pomme consolide son leadership sur le marché des smartphones premium : 47% de parts de marché. Une mainmise impressionnante.

Qui l’aurait cru ? iOS ne représente que 20% de la téléphonie mondiale, et pourtant la firme de Cupertino écrase littéralement tous ces concurrents sur un marché bien particulier : les smartphones premium. La marque à la pomme peut se targuer de fabriquer les smartphones les plus chers de l’histoire, et surtout de les vendre. Et ce malgré des prix plus que prohibitifs : Iphone XS à partir de 1155 €, Iphone XS Max aux alentours des 1255 €, sans oublier sa version avec 512 Go de mémoire interne affichée à plus de 1650 € !

Une pôle position solide

Apple essaie tant bien que mal de préserver sa place de patron, malgré quelques déconvenues. La vente d’Iphones en Chine est en chute libre, conséquence directe de la guerre commerciale entre Washington et Pékin. Les chinois se montrent méfiants et boudent les appareils de la marque à la pomme. Pas assez pour faire trembler le géant américain, qui culmine à 47% de parts de marché !

Samsung occupe actuellement la seconde place, avec 25% de parts de marché premium. Le constructeur sud-coréen entend profiter de l’essoufflement d’Apple en Chine et des problèmes de Huawei pour réduire l’écart, et peut-être s’imposer un jour. Selon des analystes de chez Counterpoint, Samsung a marqué des points contre son principal concurrent en sortant cette année trois versions différentes pour le dernier né des Galaxy S (les S10, S10+ et S10e), contre deux à l’accoutumée.

Graphique CounterPoint

On retrouve Huawei sur la troisième marche du podium, avec 16% des parts de marché premium. Tout était bien parti pour le constructeur chinois : une croissance exponentielle, grâce aux succès mérités de ces derniers flagships, le Huawei P30 Pro en tête. Mais patatras, Donald Trump et le Département du commerce américain sont venus mettre à terme à tout ça : liste noire, guerre commerciale acharnée, perte de la licence Android, vous connaissez l’histoire (sinon c’est par là !)

OnePlus et Google sont eux à la 4ème et 5ème position, avec 2 petits pour-cents. Il faut noter que OnePlus a fait une belle percée dans le milieu des appareils haut de gamme, notamment avec le OnePlus 7 Pro, un smartphone d’excellente qualité. La firme de Mountain View n’a ouvert que récemment la commercialisation de ses Pixels à d’autres régions du monde, voilà pourquoi elle se retrouve à cette position.


Auteur
Kevin Dachez

À la rédaction, Kevin s'occupe des News. Il est tellement bon le bougre qu'on a essayé de nous le voler plusieurs fois. Bon, à chaque enlèvement on nous le ramène. Il faut dire que, malgré ses qualités, Kevin est adepte des dégradés sous Photoshop qui sentent bon la crise d'épilepsie et la rupture d'anévrisme...

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