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Et iPhone réinventa le marketing

« Et iPhone réinventa l’iPhone »

Ce slogan résume à lui seul toute la stratégie marketing d’Apple pour la sortie de son iPhone 5. l’iPhone 5 n’a pas pour objectif de détrôner ses concurrents, juste de détrôner l’iPhone 4s et ses prédécesseurs.

Bon, d’accord, c’est facile et mesquin de casser du sucre sur le dos d’Apple et de son iPhone 5, mais là, franchement, ils l’ont bien cherché ! Vous avez jeté un œil à leur campagne ? Si ce n’est pas le cas, autant vous prévenir, ne le faites que si vous n’êtes pas trop susceptible, car tout au long de cette visite vous aurez l’impression de vous faire traiter d’imbécile.

Ben moi des centaines de milliers de possibilités infinies fois l'infini +1! Na!

Inutile de nous attarder sur un long Fact Checking destiné à montrer qu’Apple n’a rien inventé, d’autres l’ont déjà fait, et si vous lisez ceci, vous n’avez sans doute pas besoin d’être convaincu. Intéressons-nous plutôt à ce plan marketing aussi lucide et génial que suicidaire.

La meilleure chose qui soit arrivé à l’iPhone…depuis l’iPhone

Un aveu ?

C’est Apple lui-même qui le dit. L’iPhone 5 n’est une révolution que dans le cercle fermé des iPhones. « Le plus fin, le plus léger et le plus rapide des iPhones ». C’est presque une confession : D’accord, il y a plus fin, d’accord, il y a plus léger,d’accord, il y a plus rapide, oui, mais là, c’est un iPhone. Cet iPhone cinquième du nom n’apporte rien que les meilleurs smartphones Android ne proposent pas déjà, Apple le sait, et s’en fiche. Il semble que la firme ait totalement jeté l’éponge, elle sait qu’elle ne conquerra pas de nouveaux clients et ne cherche plus à vendre qu’à sa base de fans, déjà possesseurs d’un iPhone.

« Achetez, bande d’idiots !»

Parce qu'il y en a marre que les meilleures applis iPhone soient des applis Google

Le problème, c’est qu’il faut voir à ne pas prendre ses clients pour des imbéciles. Le site d’Apple qui présente les « nouvelles » fonctionnalités de l’iPhone 5 est pourtant une insulte à toute forme d’intelligence. On a rien de vraiment très sexy à proposer ? Pas grave, on va faire des blagues ! C’est en tenant ce raisonnement que le service com d’Apple a ainsi accouché des formidables :

  • Plan, vraiment un très bon plan (à propos de l’application Plan, tentative de détrôner Google Maps)
  • Il va vous brancher, c’est sûr ! (à propos de son adaptateur Usb)
  • De www à wow (à propos du navigateur Safari)
  • C’est pour vous, vous le prenez ? (à propos de la fonction téléphone…oui parce que l’iPhone 5 a une fonction téléphone!)

D’accord, l’humour ne fait jamais de mal et certains jeux de mots ne sont pas si mal trouvés, mais en lisant ceci, il est difficile de ne pas faire le rapprochement avec la dernière campagne de packaging de Monoprix : des blagues et un beau design pour masquer le fait qu’il s’agit d’une sous-marque.

Et pourtant…ça marche

;p

Nous ne nous faisons pas de soucis quant au succès de cet iPhone 5. Le public visé par cette campagne est assez vaste pour que cela puisse fonctionner. Mais ce qui est sûr, c’est qu’Apple va perdre des clients plus qu’il va en gagner, car tout naïfs qu’ils soient, les possesseurs d’un iPhone 4S qui vont réinvestir pour un 5 seront au final déçu, et il n’est pas sûr qu’ils se jettent sur l’iPhone 6 l’année prochaine, ni sur le 7 l’année d’après…Sans parler de l’iPhone 10 pourtant si prometteur…

T'as un iPhone 10 dans la poche ou tu es juste content de me voir ?

Le procès mené contre Samsung tout comme la sortie de cet iPhone 5 sont donc de bonnes nouvelles pour les amateurs de téléphones libres et performant : Apple fatigue, n’arrive plus à se renouveler et se retrouve acculé dans ses dernières extrémités. Si la firme ne parvient par à trouver une nouvelle bonne idée rapidement (car elle en a eu), il y a de grande chance qu’elle perde sa position de leader sur le marché des smartphones…Oh mince…c’est déjà arrivé.


Auteur
Pierre Corbinais

Mon téléphone : Le Xperia PLAY, pour des raisons assez évidentes.

Ma tablette Android : La Samsung GT-P1000 pour des raisons sentimentales

Mon jeu préféré : Aujourd'hui ? AstroShark. Hier ? Blind Man's Dungeon. Avant-hier ? BraveSmart. Bref...j'ai des petits problèmes d'attention et je n'ai jamais fini un seul jeu Android.

Mon appli préférée : Désinstaller en masse, pour les raisons évoquées plus haut

Votre robot préféré : Canti San, le robot de FLCL, parce que

Mon objet fétiche : Un casque audio Atari qui ne marche plus du côté droit.

Une citation : « La cuvette est pleine de bouillon » Le Poulpe.

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