Déjà 10 millions de ventes pour le Samsung Galaxy S3

Le directeur de la branche communication mobile de Samsung, Shin Jong-kyun, a annoncé ce week-end, que le constructeur coréen avait vendu plus de 10 millions d’unités du Samsung Galaxy S3. Un chiffre record atteint après seulement deux mois de commercialisation. Le fruit d’une stratégie marketing et d’un timing très précis.

Nouveau record. Avec 10 millions de smartphones écoulés en seulement 2 mois, Samsung pulvérise tous ces précédents records de ventes. C’est le directeur des technologies de l’information et de la communication mobile de Samsung qui l’a annoncé. Il faut dire qu’avec 9 millions de précommandes, le record du Samsung Galaxy S2 ne pouvait que tomber. Il avait en effet fallu attendre 5 mois pour voir le prédécesseur du S3 atteindre 10 millions de ventes mondiales. Ce sont donc plus de 190 000 unités qui ont été vendues chaque jour. Un chiffre qui a permis à Samsung d’atteindre l’objectif des 10 millions un peu plus tôt que prévu. À l’origine, en effet, cette barre symbolique devait être franchie à la fin du mois.

Une stratégie différente

Si une grande partie du succès est sans doute due à la qualité du produit (voir notre test : Samsung GS3, le retour du roi). Samsung avait également décidé de changer sa stratégie de communication autour de son navire amiral. En effet, le Galaxy S3 n’a pas été présenté à Barcelone, au World Mobile Congress. Alors qu’il y était attendu. Le fabricant coréen a préféré rapprocher l’annonce et la sortie effective du téléphone. Des infos qui fuitent au compte-goutte et aucune image avant la sortie officielle, lors d’une grande conférence de presse mondiale. Une sortie de produit qui rappelle les techniques d’Apple pour créer des besoins chez leurs utilisateurs.

Toujours est-il que Samsung devrait écouler 40 millions de Galaxy S3 sur l’année 2012, en profitant de la sortie tardive du prochain iPhone, prévu pour cet automne. Rappelons que sur le deuxième trimestre de cette année, le constructeur américain a vendu 30 millions d’appareils. L’écart fond comme peau de chagrin.