Nous vous avions parlé, la semaine dernière, de la stratégie adoptée par Samsung pour les prochains trimestres (avec notamment la sortie de la fameuse tablette géante P10). Cette semaine nous nous intéressons à la firme à la pomme, plus particulièrement, à sa stratégie publicitaire plus qu’agressive. En effet depuis le milieu de l’année 2007 la pomme croquée a dépensé 1,1 milliard de dollars en placements publicitaires pour assurer la promotion de ses deux appareils : l’iPad et l’iPhone. Ce procès met face à face deux habitués de la publicité agressive. Samsung, à grand coup de publicités sur tous les supports envisageables, a fait de la sortie de son Galaxy S III l’événement de l’année . Nous ne pouvons malheureusement pas, à l’heure actuelle quantifier les sommes investis par l’entreprise coréenne.
La meilleure défense c’est l’attaque
Autre remarque importante, depuis 2011, la firme de la Silicon Valley privilégie la promotion de sa tablette iPad plutôt que de son iPhone (228,6 millions de dollars investis pour l’iPhone contre 307,7 millions de dollars pour l’iPad. Les gars de la pomme auraient-ils les dents longues ? Nous vous disions, il y de cela quelques jours, que la tablette tactile était vue d’un très bon oeil de la part des annonceurs. Apple semble miser sur sa tablette au détriment de son smartphone.
Fait intéressant du procès, Phil Schiller, Vice-Président Marketing d’Apple, a confirmé l’existence d’un poste budgétaire pour le moins intéressant. Il a annoncé qu’une personne se chargeait des placements produits dans les films et les Séries TV. Apple s’écarte clairement de sa « sacro-sainte » stratégie, elle qui a longtemps voulu faire de son produit le seul et unique argument de ventes. Les sommes colossales engagées prouvent que le produit, même avec une pomme dessus, ne se suffit pas à lui-même.
