C’est l’institut de recherche Counterpoint, spécialisé dans l’analyse stratégique pour l’industrie technologique, qui révèle ces chiffres. Dans une étude centrée sur le marché américain, le cabinet révèle une baisse des ventes de smartphones, mais aussi un renforcement de la présence d’Apple et de ses iPhone sur le marché.
Apple a la part du Roi
Entre 2022 et 2023, selon l’institut Counterpoint, les expéditions annuelles sur le marché US ont baissé de 17%. Une situation liée à tout un tas de facteurs économiques, mais qui n’impacte pas toutes les catégories de smartphones de la même manière. Ainsi, les téléphones pliables bénéficient toujours d’un effet nouveauté et continuent leur croissance.
AnnonceHere is our latest research on US smartphone shipments that decline in Q1 2023 due to high #inflation and #inventory correction, however, #Apple shares increased!
Some key takeaways here:
– Shipments declined 17% YoY in Q1 2023 due to inventory correction and weak consumer… pic.twitter.com/NuTNYc8XYx— Counterpoint (@CounterPointTR) May 9, 2023
Mais ce n’est pas tout. Dans un contexte de baisse, Apple voit sa part de marché augmenter, passant de 49% au premier trimestre 2022 à 53% au premier trimestre 2023. En cause, les switchers, ces utilisateurs qui basculent d’un écosystème à l’autre. L’environnement épuré et moderne de l’iPhone semble plaire, de même que les capacités techniques de la dernière mouture de chez Apple.
Android en baisse, Google et Samsung stables
Le cabinet note aussi un plafond de verre insurmontable pour Android : attirer les jeunes pour leur premier smartphone. Ceux-ci se tournent plus facilement vers Apple, renforçant la baisse de popularité du système d’exploitation de chez Google. Dans les faits, sur le marché américain, on note une stabilité des deux porte-étendards d’Android, à savoir Google et Samsung, là où les autres fabricants sont en baisse. Motorola, par exemple, s’effondre, avec une perte de parts de marchés supérieure à 2%.
Pour les marques sous Android, il faudra donc se rassurer sur les marchés européens. Si, là aussi, les ventes se sont effondrées, la répartition des parts de marché est plus équitable. Ainsi, Apple ne représente qu’un quart des ventes de smartphones, laissant plus de place à d’autres fabricants comme Samsung, Xiaomi ou RealMe.
